C’EST BIO LA FRANCE !

Alors que l’objectif de développement de l’agriculture biologique a été réaffirmé en mai dernier avec le programme Ambition Bio 2027, tout comme le Plan Stratégique National (PSN) de la PAC visant à atteindre 18% de surfaces bio en 2027, l’agriculture biologique occupe actuellement 10% des surfaces agricoles françaises, pour 16% des fermes françaises. Dans ce contexte, l’Agence BIO dévoile la nouvelle campagne collective de l’Equipe de France du Bio pour relancer la consommation. 

D’une ampleur inédite grâce à un budget accordé par le ministère en charge de l’agriculture au titre de la transition écologique, cette nouvelle campagne de 4,6 millions TTC couronne un travail de fond d’un an pour aligner les professionnels des filières et du secteur autour de la raison d’être du bio «  Faire le choix de produire autrement, pour permettre à chacun de consommer autrement ». L’objectif partagé de la campagne est de rendre le bio désirable et relancer la consommation.

Le concept proposé par l’agence The Good Company vise à réinstaller le label AB dans l’amour de « la bonne bouffe » des Français. 

« C’est BIO la France ! #Ayons le bioreflexe » célèbre la place du bio dans le quotidien des Français, valorise le talent des territoires bio pour ce démarrage, et met en valeur la fierté des producteurs d’être en bio. 

Parce que les productions bio doivent trouver leur place dans les assiettes des Français afin de garantir des débouchés aux producteurs, la campagne explicitera autour de trois vagues que le bio fait pleinement partie du patrimoine culinaire et de la gourmandise française. Si la France n’est pas entièrement bio, le bio fait totalement partie de la culture française du bien manger. 

Cette nouvelle campagne est adaptée aux attentes des consommateurs et adoptée par l’ensemble des filières : elle s’inscrit dans la notion de plaisir et met en avant à la fois l’attachement à notre patrimoine culturel et notre capacité à le faire vivre en le mettant au goût du jour avec comme hymne une version remixée d’une chanson de Bourvil, au potentiel de tube de l’été. 

La campagne s’articule en 3 vagues, avec la première lancée à l’occasion du SIA, où les productrices/producteurs, les transformatrices/transformateurs seront mis à l’honneur à travers des visuels produits et des accroches avec un ton humoristique. La fierté du bio sera mise à l’honneur !

Pour ce faire, un dispositif média complet a été pensé pour assurer la visibilité du bio pendant le SIA : de l’affichage sur place à l’intérieur et à l’extérieur du SIA, de l’affichage métro, de la radio et de l’affichage dans toute la France, ainsi que du digital sur toutes plateformes.

La deuxième vague, avec un film publicitaire très attendu, débutera le 22 mai avec le Printemps bio, la célébration des 40 ans du label AB et la journée mondiale de la biodiversité, et enfin la troisième commencera lors de la Journée Européenne du bio le 23 septembre.